Maišeliai yra auganti vyriškų apatinių drabužių tendencija. Ir Hanesas mano, kad rado kitą svarbų dalyką.
Bokseriai ar trumpikės. Tai amžinas klausimas vyrams. Arba buvo. Dabar Hanesas užduoda naują klausimą: maišelis ar ne?
Šiandien „Hanes“ pristato didžiausią naują produktą per pastaruosius metus. Tai vadinama „Hanes Comfort Flex Fit Total Support“ maišeliu. Kaip mano redaktorius pasiūlė su visais Šekspyro subtilumais, tai liemenėlė jūsų kamuoliams. Pasikalbėjusi su „Hanes“ komanda ir keletą dienų pati vilkėdama apatinius, galiu pasakyti, kad ji teisi.
„Total Support Pouch“, sukurtas per dvejus metus, yra patentuotas dizainas, kuris atrodo kaip maža kryžminė liemenėlė jūsų boksininkų šortuose. Ant pakuotės produktas žada atskirti ir palaikyti, kitaip tariant, pakelti lytinius organus nuo kūno, kad būtų patogiau.
[Nuotrauka: Hanesas]
Idėja gimė iš konkurencijos. „Hanes“ yra akivaizdi vyriškų apatinių drabužių rinkos lyderė, pasigirti 36% 6,2 mlrd. JAV dolerių vertės Šiaurės Amerikos regiono dalies. Tačiau jos, kaip ir bet kurios didelės klasikinius gaminius gaminančios įmonės, iššūkis yra nuoseklus augimas. Hanesas stebėjo tendencijas aukščiausios kokybės ir tiesiogiai vartotojams skirtų apatinių drabužių rinkoje ir pastebėjo, kad maišeliai tampa vis populiaresni kaip diferenciacijos taškas. Prekės ženklai, tokie kaip „Saxx“, „BN3TH“, „Sheath“ ir „Shinesty“ (aiškiai pavadinti Rutulinis hamakas ) išsiskyrė per maišelį.Jie yra labai brangūs, nėra plačiai paplitę, sako Jaye Powell iš šių konkuruojančių maišelių produktų; ji yra „Hanesbrands“ vyriškų apatinių ir kojinių viceprezidentė ir GM. Aplinkui nėra didelio vartotojų supratimo.
Iš tiesų suprantu, kad tai gali būti netikėta, tačiau vyrai visą dieną negalvoja apie savo tarpkojį. Kai apsivilksite beveik bet kokius apatinius drabužius, viskas atrodys puikiai. Žaisti krepšinį nenorite dėvėti laisvų boksininkų, nes tai gali būti labai nepatogu, bet viskas.
Keletas draugų, su kuriais kalbėjau šiam straipsniui, pasidalino, kad jie paprastai dėvi bokserines kelnaites, kurios nieko nepakelia, bet veiksmingai Ken nukenčia tavo kūną. Nė vienas iš jų nesiskundė, kad jų lytiniai organai apsivertė kasdienėmis sąlygomis. Tačiau vienas draugas paminėjo retkarčiais trintį karštu oru. Kitas pasidalino savo paslėpta baime, kad, senstant, jo kapšelis gali prarasti elastingumą ir jis ant jo sėdės. iš tikrųjų gali atsitikti kai vyrai sensta ir kolagenas jų odoje suyra.
angelas numeris 909
Tokie atsakymai Hanesui nestebina. Vyrai gali pasakyti pagrindinius dalykus, kurių jie nori su apatiniais drabužiais: minkštą audinį ir gražią juosmenį, sako Powell. Bet kai pradedi kurti produktą, jie negali pasakyti.
Produkto kūrimas
„Hanes“ subūrė penkių dizainerių ir keturių patyrusių modelių kūrėjų komandą, kad ištirtų kategoriją ir pradėtų kurti „Hanes“ maišelio prototipus. Jie nustatė įvairius maišų konstrukcijos metodus, pradedant sportiniais puodeliais ir baigiant kišenėmis, baigiant vidiniu maišeliu ar vamzdeliu, arba kažkas nerimą keliančio, vadinamo rakto skylutės atrama.
Galiausiai jie padarė išvadą, kad dauguma maišelių pasiūlė šoninę atramą, kuri kontroliavo lytinių organų judėjimą iš vienos pusės į kitą, bet ne daug paramos po kapšeliu. Ir Hanes komanda manė, kad jei ji galėtų pakelti šią anatomiją, tai sukeltų daugiau bendro komforto, kartu mažiau prakaitavimo ir įtrūkimų.
[Nuotrauka: Hanesas]
Bendradarbiaudama su profesionaliais tinkamumo testuotojais, „Hanes“ ateljė sukūrė bandomuosius drabužius, siekdama įgyvendinti galimus metodus. Norėdami geriau pažvelgti į tai, kas vyksta su audiniu ir siūlėmis, jie padarė kažką neįprasto net apatinių drabužių kompanijai - jie paprašė bandytojų dėvėti drabužius iš išorės.Tai, ką komanda nusprendė, buvo kryžminis, liemenėlės stiliaus dizainas. Dvi tinklinės plokštės, panašios į perforuotą krepšinio šortų audinį, slysta tiesiai po jūsų kapšeliu. Lengva tampri juosta suteikia siuvimui elastingumo. Nusprendę bendrą dizainą, „Hanes“ komanda išbandė įvairias permutacijas ilgesnio laikotarpio tinkamumo testuose, kurių tikslinė grupė buvo 60 žmonių su įvairiais kūno tipais, kad patvirtintų ir patobulintų dizainą.
[Nuotrauka: Hanesas]
Pats apsivilkdamas apatinius, buvo neabejotinas Oi akimirką, kai ši konstrukcija slydo į vietą. Jūs iš karto pastebite, kad šioje jautrioje srityje kažkas jaučiasi kitaip. Žvilgsnis į veidrodį taip pat atskleidė antrinį šalutinį poveikį: pakuotė yra išreikštas , beveik kaip apatinis trikotažas yra kelnių liemenėlė.Praleidęs kelias dienas su gaminiu, vaikščiodamas, dirbdamas, naudodamas „Netflix“ ir važiuodamas dviračiu, supratau, kad „Hanes“ maišelio dizainas paprastai yra patogus ir tikrai išpildo šį pažadą palaikyti ir atskirti. Galėčiau įsivaizduoti, kad juos dėvi griežtai veiklai. Prabangiai minkštas poliesterio mišinys, kuris yra aukščiausios kokybės nei daugelyje Hanes, konkuruoja su mano brangesniu medvilnės mišiniu Calvin Kleins.
Tačiau aš vis dar nesu tikras, kaip gerai jie kvėpuos vasaros įkarštyje. Kapšelis natūraliai atsipalaiduoja, kai yra karštas, todėl sėklidės atvėsta, o maišelis to neleidžia. O mano anatomijai atrama kartais buvo per ankšta ir pritaikyta jaustis atsipalaidavus gulint ant sofos. Ugdžiau naują empatiją moterims visur, kurios tą dieną, kai baigiasi diena, nusitraukia liemenėlę.
[Nuotrauka: Hanesas]
Parduodama parama
Tačiau mano patirtis su „Total Support Pouch“ neatitinka paties Haneso duomenų. Po bandymo, kuriame dalyvavo 60 žmonių, bendrovė sako sulaukusi nepaprastų pagyrų. Aštuoniasdešimt procentų vyrų iš visų išbandytų amžiaus grupių pranešė, kad abu planuoja įsigyti produktą ir rekomenduoti jį draugui. Hanesas sako, kad grįžtamasis ryšys patvirtino, kad bendrovė susidūrė su kažkuo dideliu - kažkuo, kas būtų verta didelio rinkodaros postūmio.
Tačiau rinkodara bus iššūkis. Tradicinė rinkodara tradiciškai neleidžia kalbėti apie varpą ir sėklides. Net „Viagra“ ir „Cialis“ reklamos šoka apie vyrų anatomijos realijas. Šiuolaikiniai vyrų prekės ženklai patinka Himsas bandė slidų prekės ženklą tokiomis temomis kaip erekcijos disfunkcija ir nuplikimas, tačiau net ir tam trūksta konkrečių anatominių nurodymų, kuriuos rasite moterims parduodamuose produktuose. Tamponų ir pagalvėlių reklama, skirta sparnams ir absorbcijai, yra įprasta mūsų kultūroje, tačiau vyrų vadovėlis nėra toks nustatytas: manau, kad bendravimas šiuo atveju yra sunkiausias, sako Powell. Kaip tu apie tai kalbi? Kaip tu tai pavadini?
ru Paul's drag race all stars
Pirmoji komandos mintis buvo visa tai tiesiog parodijuoti, todėl jie pradėjo rinkos pokšto pokšto pozicionavimą. (Į galvą ateina tokie prekės ženklai kaip „Manscaped“.) Sakėme, kad turėtume tai pavadinti kažkuo juokingu ir patraukliu. Powell sako, kad mes išbandėme „Man Cave [ir kai kuriuos] pavadinimus“. Tai nesulaukė atgarsio. [Vyrai] norėjo sužinoti, ką jūs čia veikiate?
[Nuotrauka: Hanesas]
Taigi Hanesas atsisakė linksmybių ir pasirinko kur kas klinikiškesnį prekės ženklą, įskaitant „Total Support Pouch“, kartu su pažadais palaikyti ir atskirti. Ir tada jie paliko rinkodarą, kad įneštų paauglių humoro parduoti koncepciją 25–35 metų demografinei grupei, kuri perka daugiausiai apatinių drabužių.Naujasis Haneso talismanas yra skandinavų vyras, vardu Hansas. Jis guli atidengęs marškinius ir tarpkojį ir kalba su nepajudinamu, nepagrįstu pasitikėjimu, kuris yra pusiaukelėje tarp „Old Spice“ vaikino ir Willo Ferrello personažo. Powellas sako, kad jis turi būti juokingas ir įtraukiantis, o ne įžeidžiantis, ir iš tikrųjų jūs beveik įsivaizduojate strateginį susitikimą, kuriame vadovų posėdžių salė įsitraukė į tinkamą kultūrą, kurią reikia priskirti, neatrodydama, kad smogia.
„Hanes Comfort Flex Fit Total Support“ maišelį galima įsigyti visoje šalyje mažmeninėse parduotuvėse nuo šiandien. Kiekviena pora kainuos nuo 6 iki 10 USD.
